Founder and Creative Director Silvie van Tuijl
Alles wat je wilt weten over Rebel JeansTM
Een vraaggesprek met Silvie van Tuijl, een stoere, no nonsense vrouw!
Door: Marianne Sijberden, De Perswinkel.
Silvie, wat bezielt je, een nieuw jeanslabel?
“Halverwege 2010 had mijn 7-jarige zoon nieuwe broeken nodig. Ik koop voor hem altijd merkkleding omdat ik kwaliteit heel belangrijk vind en bovendien de pasvorm daarvan goed aansluit bij zijn smalle jongensheupen. Voor de zoveelste keer was ik in de winkel ontzettend veel geld kwijt aan een goede kwaliteit kinderjeans. De maat was vol. Op de terugweg in de auto dacht ik ‘dat moet goedkoper geproduceerd kunnen worden’. Zo is het balletje gaan rollen.”
En kon het? Goedkoper produceren?
“Nee, het bleek al snel dat als je werkelijk de meest perfecte kwaliteit wilt, er dan op het productieproces niets te besparen valt.”
Al je plannen in de prullenbak?
“Nee, integendeel, want ik kwam erachter dat de marges op merkkleding erg hoog zijn. Door een veel lagere marge te accepteren, kon ik het tóch mogelijk maken om de perfecte jeans te leveren tegen een lagere prijs. Dus alhoewel ik niet goedkoper kon inkopen, kon ik wel goedkoper verkopen en werd Rebel Jeans een feit.”
Wat zijn de consequenties van deze keuze?
“Onze dealers krijgen een lagere marge dan ze gewend zijn, maar hoeven in ruil hiervoor geen voorraad in te kopen, we verzenden direct bij bestellingen.”
Alleen jeans?
“Als je iets doet, moet je het goed doen, dus we beginnen ook meteen met een collectie shirts, polo’s en longsleeves. Het doel is uiteindelijk een complete jongenskledinglijn, met vesten, bodywarmers, trendy schooltassen en meer.”
Hoe kom je aan de naam en de uitstraling?
“Rebel Jeans is geïnspireerd op de jaren 1950/1960, met een dikke knipoog naar James Dean in 'Rebel without a Cause'. Ik ben helemaal fan van die tijd, toen de mannen nog stoer waren en de vrouwen er prachtig uitzagen. Dát wil ik in de kleding terugzien. Kleren maken de man, maar ook de kinderen.
Rebel Jeans is rebels en deinst nergens voor terug.”
Ik lees op je site: ‘maatschappelijk verantwoord’, hoe zit dat?
“Dat was nog een hele zoektocht. Meerdere keren kreeg ik de deksel op mijn neus toen bleek dat in de door mij geselecteerde fabrieken niet alles goed op orde was. Men ging naar mijn zin veel te soepel om met alle regeltjes. Het was duidelijk, dat wilde ik absoluut niet, dus iedere keer moest ik opnieuw beginnen met zoeken. Uiteindelijk kwam ik via de overheid in contact met iemand die keuringen deed van fabrieken in het buitenland. Ze kon me tot in detail vertellen hoe er gewerkt werd en of dit maatschappelijk verantwoord was.
Rebel Jeans komt dus uit verantwoorde fabrieken, waar veilig gewerkt wordt, met goede voorzieningen, goede betalingen en er is absoluut geen kinderhand aan te pas gekomen.”
Geen keurmerk? Fair Wear bijvoorbeeld?
“Naar mijn idee zijn veel keurmerken een grote wassen neus. Gaandeweg ontdekte ik bijvoorbeeld dat als alleen de knoop volgens bepaalde normen werd geproduceerd, dat je dan al een keurmerk kreeg, ongeacht of de rest van de broek gemaakt was door kinderhanden. Zo’n keurmerk wíl ik niet eens.”
Wat zijn je dromen voor dit label?
“Rebel Jeans hoort als label absoluut in de top 3 van bekende kwaliteitsmerken. Rijk hoef ik daar niet van te worden, dat zal ook niet gebeuren met deze marges. Maar het lijkt me de ultieme kick als ik overal kleine stoere mannetjes zie lopen in de kleding die ik bedacht heb. Ik wil de luxe kwaliteitsjeans toegankelijk maken voor een breder publiek in Nederland. En ooit misschien wel naar het buitenland met het label.”
Direct al interesse uit Amerika heb ik begrepen, ga je het doen?
“Ik wil me eerst richten op de lancering in Nederland, daarna ga ik rustig verder kijken. Wil me niet overhaast op het buitenland storten als het hier nog niet 100% draait. Bovendien moet ik eerst eens gaan bedenken hoe ik mijn filosofie van goedkope kwaliteitsjeans ga omzetten naar andere landen, je krijgt dan natuurlijk weer met heel andere marges te maken.”
Nog dingen die je in ieder geval níét gaat doen?
“Ik krijg nu al veel vraag naar babymaten, maar die gaan er niet komen. Baby’s doe je toch geen spijkerbroeken aan! Want hoe zacht en soepel onze broeken ook zijn, het blijven natuurlijk spijkerbroeken. Draagcomfort is iets dat bij Rebel Jeans heel belangrijk is.”
Kom je eigenlijk uit de fashion-industrie?
“Ik ben een ondernemer in hart en nieren, maar met mode heb ik nog nooit iets te maken gehad, ik wist bij wijze van spreken niet eens hoe je een taille moest opmeten. Heb gelijk een goed team om me heen verzameld, daar ligt mijn kracht, de juiste mensen vinden en motiveren.”
Je sprong er blind in, wat zou je doen als je alles van tevoren geweten had?
“Pionieren zit in mijn bloed, ik zou het absoluut zo weer doen!”
ALZIRA 17 | 5629 NJ | EINDHOVEN | TEL +31 [0]6 15000289 | FAX +31 [0]40 2488799 | KvK 171.63.235 | BTW NL141379662B01 | ABN-AMRO 50.03.33.734 | IBAN NL11ABNA0500333734 | BIC ABNANL2A